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  • 雷军的终端梦想:小米会是一部好手机吗?

       时间:2011-08-19 08:39:15     浏览:10138    
    核心提示:  当激情与躁动平复,它终究还是一部手机,成功与否有待市场检验。  在一场被网友称作是在向苹果和乔布斯致敬的发布会上,雷军揭开了小米手机的神秘面纱。如果仅从现场公布的硬件配置和价格上,这款标价为1999元,号称世界上主频最快的智能手机,绝对是一部令任何手机发烧友蠢蠢欲动的“战斗机”。它搭载了高通的双核1.

      当激情与躁动平复,它终究还是一部手机,成功与否有待市场检验。

      在一场被网友称作是在向苹果和乔布斯致敬的发布会上,雷军揭开了小米手机的神秘面纱。如果仅从现场公布的硬件配置和价格上,这款标价为1999元,号称世界上主频最快的智能手机,绝对是一部令任何手机发烧友蠢蠢欲动的“战斗机”。它搭载了高通的双核1.5G CPU,1G的内存,4G ROM以及夏普4吋屏,并配有一块1930毫安的大电池,号称联网待机时间可以达到450小时。

      在发布会上,雷军特别强调了小米手机的信号是如何强劲:“怎么握都有信号”,并且耐心细致地展示了小米手机的质检和测试流程,不遗余力地向业界宣布,第一次踏足终端的雷军和小米有是多么有信心和决心造出中国最好的智能手机。

      现在无法判断到底是什么触发了雷军对终端的觊觎,让其不惜放弃做位生活质量更高的天使投资人,毅然决然二次创业。在作为天使投资人的那几年,雷军投资了做手机浏览器的UCweb,那时期,如果你有幸碰到他,他会热情地帮你在手机上装一个UC浏览器。据说雷军与魅族那位只喜欢在网上冒泡的黄章也曾有亲密接触,而雷军本人也是一个手机的超级发烧友。

      据雷军自己说,乔布斯是他的偶像。在筹备小米手机的过程中,雷军从摩托罗拉、微软、谷歌挖来大批高端人才,也对苹果进行了深入研究,以致雷军在小米手机发布会上的造型都与乔布斯有几分形似。

      不可否认,雷军本人作为创业家的激情再次燃起了广大手机发烧友对国产手机的期待和憧憬。到目前为止,有关小米手机的溢美之词已经见诸于各个媒介。它确实是一部值得期待的手机,但它也仅仅只是一部手机,它再窄众,但也要在手机市场与苹果、HTC、MOTO、华为、中兴、联想甚至魅族等等一长串的名字去PK。到底是小米改变手机市场还是手机市场来改变它?

      就在小米手机发布后粉丝们群情激昂的状态下,有几个问题却需要冷静思考。

      雷军希望打造一个“终端+内容+服务”的移动互联网布局,但仅凭“米聊”,又会有多大的粘性呢?仅凭手机发烧友这个市场,到底会有多大的规模呢?

      在小米手机的发布会上,并没有看到运营商的身影。实际上在3G时代,运营商渠道非常重要。从华为、中兴到HTC、MOTO,每次重要产品发布均会看到运营商身影。虽然1999的小米手机价格很“给力”,但如果其他品牌有运营商补贴,这个价格并不是太有竞争力。

      在销售上,小米手机主要依靠在线渠道,而且并不是之前大家猜测的雷军系的凡客或者乐淘,而是自建网站。这说明虽然系出同门,但生意毕竟是生意,卖服装的凡客和卖鞋的乐淘不会因为是“兄弟”,冒险让自己的网站跨界到数码产品。

      虽然雷军说直接从网上销售可以省去中间成本,但互联网上的运营费用将是巨大的,尤其是需要建立品牌的公司,营销费用将是一笔沉重的开支。哪怕苹果这样拥有大量忠实粉丝的公司现在仍然在不遗余力地打广告,而对于小米这个初生的品牌,这笔费用不知将以何种形式和规模计入成本中。那些纯粹做电子商务的公司还处于大把烧钱的阶段,而在消费电子市场,也没有看到单纯依靠电子商务成功建立品牌和规模的案例。

      8月29日,小米手机将预售600台工程样机,而真正的大规模销售将在10月份。可以预测,在9月份将会有大量品牌推出新品,因为要赶在中国的送礼高峰之一八月十五之前赶紧上市,个中原因相信不言自明。小米手机是否掌跟得上手机市场的节奏呢?而且,小米手机的性能到底如何,这个还需要大规模铺货之后才能检验。

      尤其在中国,手机市场是个复杂的市场,雷军能够在1年的时间里推出小米手机,这个速度值得敬佩。他其实是站在很多前人的肩膀上。在小米手机身上可以看到苹果甚至魅族的影子,比如小米手机对论坛的重视,对通过粉丝口碑营销的重视甚至利用刷机增强用户粘性的方式,都可以在前人身上找到影子。在这一点上,雷军做到了顺势而为。

      而小米手机更重要的一个资源就是雷军系对小米手机的支持。虽然乐淘和凡客并不会直接销售小米手机,但在推广上,这两家以及其他拥有成规模用户资源和流量的互联网公司,将以何种方式帮助小米手机,这一点值得期待。

      其实更大的期待是小米手机将在雷军系的企业中扮演何种角色?如果雷军卖手机不为赚钱,那他是想从哪里把钱赚回来呢?

     
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