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  • 胡润的“榜爷”人生:中国富豪通 上海好男人

       时间:2012-05-22 10:02:05     浏览:31671    
    核心提示:从2010年4月至11月间,胡润百富面对面访问了401位个人资产在1000万元以上的中国富豪,其中45位资产过亿,这中间又有接近一半的亿万富豪打高尔夫(微博)。同样热爱高尔夫的英国小伙子胡润作为财富榜的创榜人,对于高尔夫和财富都有着自己独到的见解胡润(Rupert Hoogewerf)1970年,出生在卢森堡1988年,在日本留学1989-1993,

    从2010年4月至11月间,胡润百富面对面访问了401位个人资产在1000万元以上的中国富豪,其中45位资产过亿,这中间又有接近一半的亿万富豪打高尔夫(微博)。同样热爱高尔夫的英国小伙子胡润作为财富榜的创榜人,对于高尔夫和财富都有着自己独到的见解

    胡润(Rupert Hoogewerf)

    1970年,出生在卢森堡

    1988年,在日本留学

    1989-1993,英国杜伦大学,其中1990年在中国人民大学留学

    1993-2000,安达信会计事务所

    1999年、2000年,出于个人兴趣开始做《福布斯》中国大陆富豪排行榜

    2001年,从安达信辞职,成为《福布斯》杂志中国地区首席调研员

    2002年,曾获评《新周刊》“2002年度新锐人物”

    2003年初,离开福布斯,开始与《欧洲货币》杂志合作制作富豪榜

    2005年,创办自己的公司,推出“胡润百富榜”

    2009年,被授予上海市“白玉兰纪念奖”

    高尔夫不仅是运动

    2011年9月7日,胡润在上海发布了“2011雅居乐海南清水湾胡润百富榜”,这是胡润连续第十三年发布富豪榜。然而高尔夫对中国企业家的重要性,胡润也早在2005年就开始了相关的研究。胡润本身就是一个极其热爱高尔夫的人,在他的家乡英国,高尔夫运动是一项古老而又广泛的运动,但凡有机会,他非常乐意全身心地沉浸在高尔夫的绿色天堂里。只是来到中国后,他用于打球的时间非常有限,因为他把大把的时间,都用来研究中国打高尔夫的人群了。

    说起他在中国这些年来的“高尔夫发现”,胡润总是侃侃而谈:“在中国,做生意,不但需要能力,更重要的是圈子。我们曾经做过调查,结果就显示旅游、游泳和高尔夫是富豪们最青睐的休闲方式,旅游需要统一目的地,需要大段时间契合,游泳不便交谈,理所应当,可以享受户外阳光的高消费门槛的高尔夫,成为了老板圈子里最为流行的运动。我还记得《纽约时报》曾邀薪酬专家对打高尔夫的失误同公司业绩的相关性进行研究,结果发现:三年内,为股东带来最大总体回报的公司,恰恰是由打高尔夫失误最少的CEO所领导的。这看似不可思议,但以休闲行为来研究公司的商业行为,这本身也体现了高尔夫这种休闲行为和财富的亲密关联。”

    也正因如此,胡润始终相信高尔夫不仅仅是一种运动,还是一种生活方式。“中国的年轻一代有着与父辈不同的生活理念,在做好自己的本职工作后,他们思考的是‘如何回报自己’。”

    近年来,胡润每年都会发布一个《中国千万富豪品牌倾向报告》,他希望能够通过这个这报告揭示中国富豪阶层的品牌认知、消费习惯以及生活方式的转变与偏好。“我一直很想对中国富豪阶层的生活形态变化做出描述。就拿高尔夫来说,在中国将近一半的亿万富豪都是打高尔夫的。”“从地区来看,北京富豪则特别喜欢打高尔夫,也是唯一一个选择休闲方式为高尔夫超过旅游的城市。平均差点为98杆。观澜湖是全国最受富豪青睐的高尔夫球场。北京华彬是北京当地最受青睐的高尔夫球场;上海地区,佘山高尔夫成为上海地区最受青睐的高尔夫球场....。。”胡润希望高尔夫运动在中国尽快从“贵族”逐步走向“平民化”,希望玩的人越来越多,好球场越来越多。

    与中国结缘

    1988年,18岁的胡润将要从伊顿公学毕业,5月的一天,他很偶然地发现学校的公告栏里张贴了一张告示,说是提供一个去日本留学一年的名额。要知道6月份就是学期结束的时候了,他正筹划着应该上路去旅游。对于一个年轻人来说,有什么比到外面精彩的世界去逛逛更令人兴奋的,何况还是免费的,当然二话不说报名了。

    没想到,全校仅有他一个人申请,这真令人意外!要知道,对方学校开出的条件相当优厚—不仅提供一年的学费生活费还有来回的头等舱机票。拿到头等舱的机票后,胡润就把它换成了经济舱,机票的差价是一笔不小的“横财”,这笔钱让胡润在欧洲痛快地玩了一阵子。两个月后,一句日文都听不懂的胡润独自背上行囊兴高采烈地到了日本。在当时亚洲经济中心的日本,胡润第一次感受到亚洲这片土地的神奇。有趣的是,就是这次在日本的旅行,使胡润喜欢上了汉字,并开始对中国产生兴趣。

    1989年,胡润结束在日本一年的学习后,回到了英国,就读于杜伦大学,专业中文。于是,胡润1990年以“交换生”的身份来到中国人民大学就读一年,那段时间,他游遍大江南北,“大多数的城市我都去过”。

    1993年,胡润大学毕业后,第一份工作选择了安达信。选择与所学专业毫不相干的安达信,初衷只是“希望有一份好的工作”。他耗费了三年通过了培训考试,并拿到了注册会计师执照。1997年,胡润被安达信派到上海工作,再次来到中国。此时的胡润并不知道,中国将是他的第二故乡。

    胡润百富榜的成长

    1999年,胡润这时候已经在上海呆了两年,安达信上海的工作合同将要结束。外国人都喜欢听有钱人的故事,他们也有本国富豪排行榜的榜单,而当时中国还没有。“于是我想,那我就来做这件事情吧!”这个突发的灵感让胡润兴奋不已。他找来两个帮手,利用业余时间开始了“中国大陆富豪排行榜”的编排工作。

    怎么才能在10多亿茫茫人海中寻找到这些隐身的富豪呢?几天过去了,在苦苦寻找中思路也一点点清晰起来。他开始锁定挖掘这些富豪的渠道,上证交易所里的A股公司、慈善机构的捐赠名录、大学校园里的捐助者、商业杂志的封面故事、高端政治家的会面、军队商人、人物年鉴、红色资本家、娱乐业明星、纳税金额、每个行业最大的前十名公司....。。前后一共罗列出20种方法。

    通过这些方法,找到了张朝阳,当时他刚刚回国拿到一笔风险投资创办爱特信公司,也就是后来的搜狐。还找到了红色资本家的代表人物荣毅仁、中国最大私营企业之一希望集团的刘永行兄弟、第一个拥有法拉利跑车的中国人李晓华等。除了公开的财富数字之外,还需要赋予这些富翁们一些有血有肉的故事,选定的内容包括年龄、出身、生肖、家庭状况、第一桶金是怎么来的、主要涉足哪些行业、有什么趣闻。如同一个孩子在摆弄自己心爱的积木,脑中形成一个初步构架后,富豪榜就像一座大厦在手中慢慢成型。胡润终于在回国之前,整理出了一份仅有50人的中国大陆富豪排行榜。

    1999年9月1日, 他回到了英国。到家后静下心来考虑通过什么渠道交出作业。他最初的想法是到一个大学的讲台上用演讲方式来吸引一些听众,可这样似乎不那么有趣。联想到国外曾经发布过类似榜单,他就想:“我能不能也来尝试一把呢?”。于是,他当时翻了黄页,通过114查到了主编们的电话。

    9月10日,《金融时报》、《泰晤士报》、《经济学家》、《财富》、《商业周刊》、《福布斯》等专业财经媒体就纷纷收到了一个英国小伙子发出的传真。传真上写着“我是一名安达信的会计师,在工作之余做了这份‘中国大陆50强’。10月1日,中国就要成立50周年了,如果把成功以拥有财富的多寡来定义的话,那么这50人就是中国大陆最成功的人,他们的故事能让我们了解中国共产党50年的历史。如果贵刊有兴趣的话,请和我联系。”之后的事大家都知道了,《福布斯》选择了他。《福布斯》是当初所有接到传真的媒体中最积极的,第二天就和胡润取得了联系。中国的第一个“富豪榜”就这样诞生了。

    2000年底,在做第二个富豪榜时,胡润辞去了安达信的工作。并开始了他在美国欧洲20余个大学的“路演”;直到2003年初,胡润和《福布斯》分开,胡润的富豪榜连续四年被《福布斯》刊登。2005年初,胡润开始以“胡润百富”的名义推出百富榜以及一系列相关榜单。如今,胡润的富豪榜已经连续推出13年了。

    中国人的财富观念变了

    胡润的百富榜:1999年只有50人上榜;2000-2004年,每年有100人上榜;2005年400人上榜;2006年500人上榜;2007年800人上榜;2008-2011年,上榜人数达到1000人。在胡润眼里,每年一届的富豪榜,就像是为中国的民营企业家们拍的“全家福”,见证着中国民营经济的发展,人们可以清晰地看到这十三年的变化。有了十三年百富榜制作经验的胡润,认为百富榜有两大意义:首先,在国外有很多人对中国越来越感兴趣,这个榜让大家了解中国民营经济的发展。其次,通过这个榜单,国内的人也可以学习到一些成功和失败的案例,鼓励更多的年青人去创业,成为下一个财富拥有者。

    “新上海人”的生活

    “嗨,胡润,你好!”现在走在中国的街头,胡润有时觉得自己像个明星,经常会有人友善地上前打招呼,这让他几乎忘记自己身处异乡。

    在中国学习了一年,工作了十一年之后,中国已经是他的第二个故乡了。如今,胡润和太太及三个子女在上海生活,胡润一年中只有一个月左右在欧洲,太太和子女时间稍长些。

    每天下班后,胡润会尽量早回家,陪儿女玩耍,随时可以挽起袖管洗碗做饭,他看起来更像是一个“上海好男人”。另外,胡润几乎不参加任何星期天举行的活动,因为这个时间是留给家人的。说起自己的优点,胡润说:“我会做菜;会讲多种语言:中文,还有卢森堡文、法文,德文也OK,日文也会一点;打壁球也很好,但成家后很少打了,我曾经是卢森堡的第一名,18岁的时候,我在中国大陆也拿过第三名,因为打壁球的人很少,哈哈。上海壁球队我是创立者之一。我爷爷说过,不管做什么事,其中一件事你总可以做到全球第一。”

    胡润的确有件事做到了全球第一,那就是创立了中国第一个富豪榜!他首先发现并且定义了一个新的富豪阶层,并且寻找着围绕这个阶层的商业机会。他正在建立自己的事业,而这一事业本身是前所未有的。并且,他做的这一切,客观上使得以往深藏不露的富豪阶层浮出水面,由此带来的冲击和争论,至今还在影响着我们对于财富和成功的认知。胡润说百富榜他要做到70岁,那我们就拭目以待第四十届胡润百富榜吧。

     
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