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  • 上海联创投资酷贝拉 儿童“体验经济”引风投看好

       时间:2011-04-14 09:28:35     浏览:66990    
    核心提示:穿上警服,就能抓贼;拿起麦克风,就是歌王;捧起四书五经,还能跟着先生学国学……一个以职业扮演为主的儿童体验乐园——酷贝拉欢乐城即将于今年6月28日在徐汇龙吴路正式开业。在昨天举行的新闻发布会上,酷贝拉创始人王跃向记者介绍了自己的创业梦想,希望通过儿童职业体验乐园的平台,衍生酒店、学校、购物商场的业态,
    穿上警服,就能抓贼;拿起麦克风,就是歌王;捧起四书五经,还能跟着先生学国学……一个以职业扮演为主的儿童体验乐园——酷贝拉欢乐城即将于今年6月28日在徐汇龙吴路正式开业。在昨天举行的新闻发布会上,酷贝拉创始人王跃向记者介绍了自己的创业梦想,希望通过儿童职业体验乐园的平台,衍生酒店、学校、购物商场的业态,同时实现线上、线下全产业链的整合互动,打造中国乃至全球最大的青少年体验教育创业园,不少业内专家都对这一全新的商业模式表示看好。

      孕育“小人国”创业梦想

      “2008年带儿子去日本玩,知道那里有一个体验式教育基地趣志家,那里的孩子们能通过各种不同的职业体验,在收获快乐的同时学习到知识。“酷贝拉创始人、湖南酷贝拉欢乐城管理优先构思董事长王跃在接受记者专访时表示,“印象很深的是,儿子从趣志家扮演牙医之后,回到家刷牙都不用大人再提醒了,因为他通过扮演牙医学习到了人体的牙床结构,意识到了蛀牙的危害。”

      一次日本之行触发了王跃 “小人国”的梦想,回国之后,拥有多年商业地产开发经历的他开始向梦想迈出了坚定的步伐。2008年底,湖南智煜投资有限公司、湖南出版投资控股集团以及个人三方分获股权的酷贝拉正式成立。2009年底,酷贝拉长沙欢乐园向孩子们敞开了欢乐的大门。

      开拓儿童“体验经济”新蓝海

      酷贝拉到底是个什么样的仿真城市?王跃向记者介绍,上海酷贝拉欢乐城坐落于徐汇区龙吴路,整个产业园的面积达26000平方米,包括一万多平方米的职业体验乐园、各四千多平方米的亲子百货及亲子酒店,以及中心广场及早教平台等。

      “酷贝拉职业体验馆最高有12米,是一个根据儿童身高进行微缩调整、高度仿真的模拟城市。”王跃告诉记者,上海酷贝拉分67个场馆,孩子们能在专业辅导员的指导下进行模特、医生、记者、消防员等100多个不同的职业体验。考虑到孩子们的年龄与兴趣爱好的不同,各区域内也将准备难易度不同的工作。如育婴中心、美发公司、时装公司适合于低龄女生;军事基地、沙漠考古队适合于男孩子体验;证券公司、银行、快递公司适合于10-15岁少年,在体验工作、收获知识的同时,孩子们还能赚取自己的酷币,在酷贝拉亲子百货中购买商品,也可以存入酷贝拉银行。

      上海酷贝拉更多“声光电”

      相较湖南酷贝拉,上海酷贝拉欢乐城不仅面积更大,业态更多,同时在体验项目上也迎合市场需要,投入更多“声光电”的元素。王跃表示,“上海酷贝拉在体验上下了更大的功夫,比如天空和环境都是有四季变化、春夏秋冬、甚至雷电闪鸣的,相比长沙,真实度要更强。”在真实度增强的同时,上海酷贝拉的知识性也更为丰富。“我们的场馆中有10个馆完全是用英语对话,让孩子们在玩乐的同时,掌握更多的英语单词。”而在场馆的设计上,酷贝拉设计团队融入了更多的中国元素,如孔府学院、印染坊、活字印刷馆等。 “除了硬件,我们也非常注重软实力的培养,每个项目都有两、三个专业辅导员为小孩子换职业装,教他们怎么操作。而且每个馆都有一本很厚的指南书,不仅包括了操作流程,还涵盖儿童心理学,教育心理学等。”

      记者了解到,尽管上海酷贝拉投资更大,业态更多,但票价与长沙酷贝拉相同,150元每个孩童,5个小时体验,同时还免费附赠一张成人陪同票。 线上、线下全产业链整合

      目前酷贝拉共有六大事业中心,分别是酷贝拉欢乐城、哈哈酷贝拉亲子百货、酷贝拉亲子主题酒店会所、酷贝拉动漫、酷贝拉互联网事业以及酷贝拉衍生商品。

      通过线上、线下的产业链整合,酷贝拉能更好地达到品牌宣传、衍生品销售、品牌合作的目的。“酷贝拉有自己的形象代言,以贝贝、拉拉以及五个精灵为主角,关于创造酷贝拉欢乐城的少儿读物计划在2011年或2012年与全球青少年见面,同样以此为主角的52集电视动画片《贝拉向前冲》也将于2011年下半年在各大动漫频道播出,并以合作品牌软性植入剧情获取巨大收益。这些玩偶的衍生品,由台湾和日本专业管理团队设计,包括玩具、童装、纪念品等,将通过网络商城和亲子百货进行销售。”王跃告诉记者,酷贝拉互联网幼儿园“酷儿园”以及互联网百货城“酷贝城”也将在2011年6月28日上线。

      创新商业模式第三方看好

      酷贝拉创新的商业模式也成功吸引了风投机构的目光,上海联创投资管理有限公司昨日与酷贝拉正式签署了战略合作协议。“我们选择和酷贝拉合作首要原因就是它作为文化创意产业有很大的市场潜力,目前市面上真正给小孩子玩的地方很少,所以一听到酷贝拉的理念和商业模式,就非常感兴趣。”联创合伙人周永凯告诉记者,此外,设计团队、管理团队的想像力与执行力也是吸引联创的重要因素。

      湖南省宣传部副部长蒋祖烜也对记者表示,上海酷贝拉在湖南长沙酷贝拉的基础上做了相当的改进,而上海消费者的数量以及支付能力相较长沙可能更高,因此,对于酷贝拉的上海市场充满信心。

      “其实上海原来也有星期八小镇这样的儿童职业体验馆,但是星期八小镇的弱势在于体验馆高度有限、面积有限,同时,它只是做到创意游戏化,但还没有像酷贝拉一样线上线下、跨行业、跨平台的全产业链发展。”上海创意产业中心秘书长何增强分析认为。

      “目前我们的文化创意产业发展更多地盯着文化,从事儿童职业体验这一类别的很少,但儿童体验又是一个很大的市场,就我个人观点,未来有三大产业将面临高速增长,健康、休闲娱乐、儿童教育,儿童职业体验就是把西方的放养式教育和中方的圈养式教育嫁接起来,为孩子们提供了一个课外学习寓教于乐的平台。”何增强认为,目前儿童职业体验这一类别的文化创意产业刚刚起步,具有很大的市场潜力。

      据了解,酷贝拉继长沙、上海项目后,明年年底,沈阳酷贝拉也将开幕,而未来三年,酷贝拉计划拓展8家左右直营的连锁体验教育基地,最终的目标是覆盖全国市场,进入国际体验经济领域的竞争平台。

     
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